Автор:
GlavFish
Часть 1
Я знал, что после развода мне придется побороться за внимание и уважение своего сына, но думал, что сражаться придется с бывшей женой, а не звездой YouTube под ником PewDiePie. Поначалу ничего не предвещало беды, но со временем я заметил, что сын все чаще запирается в спальне и часами сидит там, уставившись в мобильный телефон. Еще и хохочет, как укушенный камикадзе на подлете. Естественно, я заподозрил неладное.
Сперва я волновался, что сын смотрит видео для взрослых. Но, как оказалось, он увлекся роликами какого-то психического, вечно орущего шведа, который транслировал, как он проходит старые компьютерные игры.
Я, конечно, спросил у сына: — И что, тебе вот это нравится?
— Очень, — ответил он и вытолкал меня из комнаты.
Я ничего не мог понять.
Он же любил шашки и шахматы — как он докатился до такого?
Неужели вот это кажется моему сыну смешным?
Позор, решил я.
Но прошло несколько лет, и PewDiePie вкупе с другими звездами YouTube показал тысячам людей, что на увлечении видеоиграми можно более чем неплохо зарабатывать.
В 2014 году ряды предприятий, занимающихся потоковой трансляцией видео, пополнились компанией Amazon и ее новой покупкой — платформой Twitch Interactive, приобретенной за 970 миллионов долларов США. Как показало время, это вложение было более чем разумным: уже в 2015 году трансляции на Twitch проводило 1,5 миллиона игроков, а число посетителей достигло 100 миллионов в месяц.
Согласно результатам исследования рынка от SuperData Research, в 2016 году оборот индустрии видеоигр составил 91 миллиард долларов США, а доля игр для ПК, генерирующих большую часть трафика Twitch, — 34 миллиарда.
Покер вступает в игру
Джейсон Сомервилль (Jason Somerville) уже выиграл в онлайн-покер свыше 2,2 миллиона долларов США, и еще 3,6 миллиона ему принесли победы в серии живых турниров, завершившиеся выигрышем браслета World Series of Poker (WSOP) в 2011 году.
Пылкий поклонник YouTube, Сомервилль тем не менее около четырех лет назад переключился на Twitch и с тех пор транслирует свои игры именно там. Вряд ли он представлял, что тем самым совершит в покерных СМИ едва ли не революцию.
«Я, конечно, не помню свой первый день на Twitch во всех деталях. Что и говорить, это было целых четыре года назад. Мою первую трансляцию посмотрело лишь несколько человек, — рассказывает Сомервилль. — Едва узнав о Twitch, я сразу подумал, что эта платформа хорошо подошла бы для покера. Я никогда не вел трансляций через силу: мне всегда нравилось общаться с фанами, делиться с ними своими эмоциями».
Раньше владельцы покер-румов в Интернете не видели особой ценности в онлайн-трансляциях турниров. Но так было лишь до того, как Сомервилль превратил свою горстку подписчиков в огромную армию. После этого покерным магнатам оставалось только смириться с переменами и обратить внимание на восходящую звезду покерных трансляций — игрока, известного под ником Jcarver.
В феврале 2015 года компания PokerStars пригласила Сомервилля в свою команду лучших профессиональных игроков мира — Team Pro. Вскоре Сомервилль, благодаря трансляциям на Twitch уже успевший завоевать огромную популярность, стал одной из главных звезд покерной индустрии.
«У меня тысяча подписчиков, и на каждом я зарабатываю от 2,50 до 5 долларов» (Паркер Тальбот).
Держи карты близко, а стратегию еще ближе
В 1999 году британская телепроизводственная компания Presentable отчаянно пыталась запустить новое покерное шоу для канала Channel 4. Однако создатели шоу столкнулись с одной крупной проблемой: игроки не хотели к ним идти.
Концепция шоу Late Night Poker (Ночной покер) предполагала, что зрители смогут наблюдать за прямыми трансляциями живых турниров и даже видеть закрытые карты игроков с помощью скрытой камеры. Игроков подобный формат не прельстил: большинство боялось, что соперники тоже каким-то образом узнают их карты.
Ну а сейчас, почти двадцать лет спустя, стримеры на Twitch не только показывают свои закрытые карты всему миру, но и делятся своими мыслями перед каждой игрой.
Никогда прежде мастера покера не открывали своей аудитории — и соперникам — так много своих тайн, как сейчас, в эпоху острой борьбы и напряженной конкуренции. Возникает закономерный вопрос: «Почему?».
Стример Паркер Тальбот (Parker Talbot), известный на Twitch под ником "TonkaaaaP", уже выиграл свыше 3 миллиона долларов США в онлайн-покер и 250 000 долларов в живых турнирах. Его канал очень быстро набрал популярность на Twitch, став одним из самых посещаемых среди посвященных покеру, и в январе 2017 года компания 888poker назначила Тальбота своим послом.
«Я решил попробовать стриминг, потому что к тому времени покер мне уже надоел, — признается Тальбот. — Мой друг, стример Хайме Стейплс (Jaime Staples), посоветовал попробовать себя в онлайн-трансляциях: вдруг они вернут мне страсть к покеру? Попытка не пытка — я купил микрофон и начал стримить. Это был чистый экспромт. В конце концов, я годами смотрел трансляции прохождения видеоигр — неужели не справился бы?»
На арену выходит тяжелая артиллерия Twitch
В апреле 2015 года, став членом команды Team Online компании PokerStars, Хайме Стейплс (Jaime Staples) радикально изменил подход к спонсорству покерных игроков. До этого никто не назвал бы Стейплса звездой покера, и его участие в команде стало знаком, который наконец заставил покерную индустрию осознать: правила игры изменились. Теперь для успеха недостаточно было всего лишь выиграть в паре-тройке турниров: вдобавок нужно было иметь аудиторию поклонников, а для этого следовало раскрутиться, превратить себя в бренд.
«Свой первый стрим я провел в конце октября 2014 года, — рассказывает Стейплс. — По правде говоря, я не знал, что из этого получится. Если не ошибаюсь, максимальное число зрителей того стрима составило целых 25 человек. Но было весело! Мне понравилось играть, одновременно комментируя свои действия. Раньше я так иногда делал — без трансляции, конечно, — потому что такие комментарии помогали мне сосредоточиться. Когда озвучиваешь свои решения, проще понять, в каких действиях ты уверен, а где "плаваешь".
С тех пор очень многое изменилось. Аудитория покерных каналов на Twitch выросла до десятков тысяч. Тут хочешь не хочешь, а постараешься вести трансляции еще интереснее, хоть это и непросто. За эти два с половиной года мы с другими бродкастерами сумели многого добиться.
Я обожаю покер и стараюсь внести посильный вклад в его развитие. Я уже давно решил, что, когда начну заниматься покером профессионально, не стану ограничиваться только игрой. Я хочу занять в индустрии видное место. Некоторые игроки, заработав достаточно денег, просто отходят от дел, но мне этого мало. Я сделал покер своей жизнью, и мне в радость делиться своими эмоциями с другими».
Итак, Тальбот решил попробовать возродить свои чувства к игре, и его усилия были вознаграждены: страсть к покеру разгорелась в нем с новой силой и с тех пор не угасала. Стейплс же начал транслировать свои игры просто из любви к покеру — неудивительно, что и Сомервиллем в начале его стримерской карьеры двигали те же чувства.
«В основном я веду трансляции на Twitch просто потому, что мне это нравится. К тому же так очень удобно общаться с фанами и продвигать в массы игру, которая столько мне дала», — делится Сомервилль.
Порой покер может довести даже самого заядлого пацифиста до хватания за огнемет с напалмом. И то сказать, сброс карт любого повергнет в уныние. Однако, ведя трансляцию, особо не поскучаешь — это правда.
Ну а что же фанаты?
Зачем им наблюдать, как кто-то играет в покер у себя за компьютером, если можно вместо этого посмотреть «Карточный домик», заняться сексом или погонять кота?
Свыше 1,6 миллиона просмотров канала (Джефф Гросс).
Стриминг на Twitch: зачем это нужно?
«Смотря кого вы спросите, — отвечает Стейплс на мой вопрос о том, зачем зрители смотрят его стримы. — У каждого свои причины. Для кого-то это просто отдых, кто-то так развлекается, кто-то учится. Кому-то нравятся шутки, а некоторые любят троллить других зрителей. Я же стараюсь на своем примере продемонстрировать плюсы покера как игры и помочь новичкам влиться в игровое сообщество. Вряд ли ошибусь, если скажу, что вокруг моего канала тоже сформировалось своеобразное сообщество, которое поддерживает и вдохновляет меня на игру».
Джейсон Сомервилль придерживается того же мнения:
«Некоторые фаны приходят, чтобы научиться новым премудростям покера, а некоторым зрителям просто интересно наблюдать за игрой. Я всегда старался, чтобы ни те, ни те поклонники Run It Up не уходили обделенными», — говорит он.
На Twitch есть два способа следить за полюбившимся бродкастером. Вы можете Следоватьза ним — это бесплатно, и вы будете получать по электронной почте уведомления о начале новых трансляций.
Второй вариант — подписаться. За это нужно ежемесячно платить определенную сумму ($4,99, $9,99 или $24,99), и, честно говоря, я не уверен, стоит ли оно того.
Если подписчики и так могут бесплатно смотреть интересные и познавательные трансляции профессиональной игры в покер, зачем за это еще и платить?
«Для подписавшихся это возможность выразить солидарность, поддержать стримера. К тому же за платную подписку полагается доступ к смайлам, — говорит Тальбот. — Участники партнерской программы получают по два именных смайла, которыми могут пользоваться платные подписчики канала. А когда у стримера набирается тысяча платных подписчиков, он получает 20 смайлов».
Возможно, я уже слишком стар, чтобы проникнуться.
Поддержка любимого стримера, чувство единства с коллективом — все это естественно и понятно.
Но смайлы?
Лично я, хоть убей, не вижу в этом смысла.
Сейчас у Тальбота более 60 000 бесплатных подписчиков, около 1000 платных и почти 5 миллионов просмотров. Будь я стримером на Twitch, я бы оттачивал на своих 60 000 бесплатных подписчиков десять главных умений.
Постоянно следить за тем, какие эмоции вызывают у подписчиков мои трансляции.
Помогать подписчикам влиться в сообщество и проникнуться его духом.
Вести интересные стримы, которые будут представлять интерес не для всех.
Постоянно совершенствоваться и пробовать что-то новое.
Слушать вдвое больше, чем говорить.
Сказанное — выполнять.
Отказываться от быстрой выгоды в пользу долгосрочной стратегии.
Стараться как можно больше радовать подписчиков.
Учиться понимать и чувствовать подписчиков.
Заботиться о подписчиках так же искренне, как о любимой собаке.
Уверен: подписываться за деньги стоит только на стримеров, овладевших всеми этими умениями. А вот в чем я не уверен, так это в том, что подписчики таких стримеров оценят бонусные смайлы.
«Думаю, зрителям нравится мой позитив и готовность давать советы. И потом, можно сказать, что мои трансляции — это своеобразное затягивающее реалити-шоу, — считает Стейплс. — По сути, мои подписчики смотрят сериал о жизни обычного, ничем не примечательного игрока в покер, который стремится стать крупным профессионалом, а заодно — взрослеет, учится и ищет свое место в жизни».
Тут Стейплс, что называется, попал в яблочко.
Когда он стал участником Stars, у большинства членов покерного сообщества возник только один вопрос: «Да кто он вообще такой?». И теперь его зрители могут своими глазами увидеть, как Хайме этого добился. Мне кажется, ради этого стоит и подписаться.
Но в чем секрет успеха стримеров и все ли могут этим заниматься?
Twitch: тонкости и секреты
Вести трансляции на Twitch может кто угодно, а вот зарабатывать на стриминге — очень немногие. Twitch — это отнюдь не банкомат.
«На Twitch у меня тысяча подписчиков, и на каждом я зарабатываю от 2,50 до 5 долларов. Остальное идет платформе, — делится Тальбот. — Новички зарабатывают по $2,50. Чем дольше стримишь, тем больший процент получаешь.
Чтобы зарабатывать на Twitch, нужно сначала стать участником партнерской программы. Тут все просто: подаешь заявку, дожидаешься утверждения. Условия контрактов отличаются в зависимости от игры, однако чтобы твою заявку рассмотрели, трансляции должны набирать хотя бы 100–200 одновременных зрителей. Но это для покера — в видеоиграх условия жестче. Там вроде бы требуется, чтобы стрим одновременно смотрело от 500 человек».
Конечно же, никому не хочется говорить в пустоту. Могу себе представить, как приятно наблюдать за ростом числа своих бесплатных и платных подписчиков, — думаю, почти так же приятно, как за ростом своего баланса в сетевом покер-руме.
Каков же секрет привлечения крупной аудитории?
«У каждого свои причины смотреть трансляции, — считает Стейплс. — Кому-то просто интересно, кто-то изучает тонкости игры, кто-то любит пощекотать нервы; некоторые стримеры играют с максимальными ставками, некоторые проводят интересные конкурсы, а некоторые попросту стабильно выходят в сеть в одно и то же время.
Есть множество способов набрать подписчиков. Но я побуду банальным и скажу так: главное — это самому получать от процесса искреннее удовольствие. Мне кажется, успеха может достичь практически любой человек, но для этого нужно очень упорно трудиться. И если тебе не нравится стриминг, в конце концов ты просто не выдержишь и сдашься».
Что означают слова «упорный труд» применительно к стримерам?
«Прежде всего, важно по максимуму вкладываться в трансляции и стараться выдерживать их график, — делится Тальбот. — Поначалу я стримил по вторникам, средам, четвергам, субботам и воскресеньям. Мои трансляции всегда начинались в 11:00 (а заканчивались когда получится). Сейчас, в общем-то, мало что поменялось, кроме времени начала — теперь это 13:00.
Важно и то, насколько ты известен в мире покера. На первых порах за тобой будут следить именно те, кто уже тебя знает. Timex, Сорель Мицци (Sorel Mizzi) — все они начали пробовать себя в стриминге, уже имея определенную репутацию. Конечно же, на старте их аудитория будет больше, чем у никому не известного игрока, начавшего играть год назад. Но как бы известен ты ни был, много подписчиков не набрать без регулярных трансляций.
И, конечно же, обязательно нужно уметь играть хотя бы более-менее неплохо: в покере это даже важнее, чем в видеоиграх. Многих стримеров-геймеров смотрят просто потому, что они прикольные. Считается, что на Twitch могут подняться те, кто умеет играть, и те, кто умеет развлекать. Или и то и другое, конечно же. Но в покере обязательно хоть немного разбираться в игре и знать, о чем говоришь».
Сомервилль соглашается с Паркером и Стейплсом:
«Успех на Twitch определяется рядом умений и черт характера. Это стабильное расписание и качество игры, харизма и умение увлечь, непохожесть на других. Чтобы быть популярным, нужно быть интересным».
Расслабляясь и посмеиваясь над шутками стримеров, зрители в то же время наблюдают за профессиональной игрой лучших мастеров покера. Уникальная возможность поучиться всяческим секретным приемам, не правда ли? Удивительно, но не каждый со мной согласится.
«Twitch — не место для мастер-классов. Люди приходят сюда, чтобы развлекаться» (Доминик Ницше).
Автор: GlavFish